Брендинговое агентство

Получить заинтересованность покупателя и его лояльность к бренду не просто. Хотя от этого зависит объем продаж, прибыль и репутация фирмы. Нередко качественная продукция пользуется слабым спросом. Причины могут быть разными. Одна из них – плохо развит бренд компании. Покупатели ничего не знают о производителе. Следовательно, требуется комплексный подход к созданию и продвижению бренда.

Что такое брендинговое агентство

Подобные компании занимаются созданием бренда и его дизайном, коммуникацией (выходом на рынок). Они фактически создают торговую марку и формируют интерес к ней со стороны конечного потребителя.

Команда специалистов состоит из маркетологов, дизайнеров, копирайтеров. Однако от них не зависит качество продукции компании, логистика, дистрибуция.

Разработка товарной марки – серьезная задача. Она включает потребительский аудит, мониторинг конкурентной среды, нейминг, создание фирменного стиля, дизайн логотипа, различные PR-компании.

Перед открытием бизнеса нужно объективно оценить свои возможности. Даже, если в планах открыть собственное кафе, то без разработки названия и правильного лозунга не обойтись.

Выбор места расположения – не менее важный пункт! Офис должен соответствовать имени компании (подвальное помещение на окраине города не подойдет). Пусть он будет небольшим, но легкодоступным и ближе к центру.

Аудит бренда

Аудит-бренда позволяет взглянуть на товар со стороны. Основная задача – выявление сильных и слабых сторон, позиции на рынке, оценка восприятия покупателями. Сотрудникам предстоит понять как общую эффективность товара, так и отдельно по каждому элементу:

1. Бренд. Какую потребность удовлетворяет бренд, как он помогает достичь покупателям той или иной цели в жизни?
2. Продукт. Насколько качество продукции совпадает с решением бренда?
3. Коммуникация. Где, кому и как предоставлять услуги?

Анализ бренда позволяет своевременно узнать:

• об изменении отношения потребителя к товару;
• о смене ценностей и потребностей целевой аудитории;
• о действиях конкурентов, которые требуют активных решений;
• о причинах уменьшения спроса на сервис.

Подбор персонала

Любое предприятие нуждается в опытных специалистах. Сотрудники должны быть профессионалами, использующими нестандартные подходы, амбициозными, голодными до новых идей. Первое время им придется выкладываться по максимуму. Для портфолио понадобится 5–10 работ. Каждая из них должна напоминать шедевр. Потребуется минимум 7–8 человек. Среди них:

• руководитель проектов;
• креативный директор;
• дизайнер бренда/упаковки;
• 2–3 менеджера;
• копирайтер.

Такой состав позволит выполнить первый заказ. Задача руководителя – пробудить в сотрудниках чувство сопричастности к чему-то большому, объединить их и впоследствии постоянно мотивировать. Вмешательство корпоративного менеджмента в такой род деятельности – обязательное условие его полноценного функционирования.

Регистрация предприятия

Выбор правовой формы зависит от масштабов деятельности компании. Желательно ориентироваться на юридическое лицо (ООО). ИП имеет ряд существенных ограничений. Например, отсутствие уставного капитала, ограничение по численности персонала и объему выпускаемой продукции. Также ИП не может назначать директора.

Для регистрации юридического лица нужно подать заявление в налоговую службу. В уставе предприятия должны отображаться коды ОКВЭД. Они указывают на виды деятельности организации. Основным кодом может быть – 73.11 (Деятельность рекламных компаний). В качестве дополнительного кода можно указать 70.22 (Консультирование по вопросам коммерческой деятельности). Этапы учреждения организации:

• принятие решения об учреждении предприятия;
• подготовка пакета документов;
• резервирование наименования организации;
• открытие счета в банке для оплаты уставного фонда;
• подача заявления в орган регистрации;
• получение выписки из ЕГРЮЛ и устава с отметкой налоговой службы;
• постановка предприятия на налоговый учет;
• открытие счета для ведения хозяйственной деятельности.

При постановке предприятия на налоговый учет нужно выбрать систему налогообложения. Доступные режимы:

1. ОСНО. Общий налоговый режим предусматривает выплату всех налоговых отчислений. Отсутствуют ограничения в работе с другими организациями на ОСНО. Предприятие может не платить налог на прибыль при убыточности деятельности.
2. УСН. Налог в размере 6% высчитывается с доходов фирмы. Издержки должны подтверждаться документально. Применяется тогда, когда сложно документально подтверждать факт расходов. Налог от 5% до 15% вычитается с чистой прибыли компании. Используется при крупных издержках (60% и выше), которые подтверждены документально.
3. ЕНВД. Налоговый режим подходит под отдельные виды деятельности. Например, распространение и размещение рекламы. Предприятие освобождается от уплаты НДС, НДФЛ и налога на имущество.

Детали о процедуре регистрации юридического лица можно узнать на сайте налоговой службы – https://www.nalog.ru/rn77/related_activities/registration_ip_yl/reg_yl/order/. Документы о регистрации фирмы выдаются через три рабочих дня.

Необходимые документы

Для регистрации юридического лица нужно подготовить:

1. Заявление по форме Р11001.
2. Решение о регистрации предприятия (протокол общего собрания учредителей).
3. Учредительные документы юридического лица.
4. Квитанция об уплате госпошлины.

Дополнительно потребуются документы директора или учредителя, который осуществляет регистрацию предприятия.

• Скачать заявление формы Р11001

Разработка логотипа

После того как будет утверждено название компании нужно подобрать к нему достойную графическую оправу. К разработке логотипа нужно подойти с точностью ювелира. Он должен прочно закрепиться в сознании потребителя.

Дизайн офиса и сайта

Следующий шаг – оформление своего детища. Офис должен отражать способность к креативу и одновременно серьезность подхода к каждому проекту. Сдержанный интерьер в стиле минимализма, отображающий индивидуальность руководителя, сможет вызвать доверие и расположить к себе клиентов.

Также нужно позаботиться о дизайне сайта. Базовое правило – простота интерфейса. Посетители должны легко ориентироваться на просторах ресурса и быстро находить полезную информацию. Компания должна иметь цепляющий и креативный сайт.

При разработке дизайна нужно учитывать предпочтения целевой аудитории. Люди лучше воспринимают визуальную информацию, чем символьную. Следовательно, наглядность должна преобладать над текстом. Однако нельзя забывать о наружной рекламе, которая всегда бросается в глаза.

Способы продвижения бизнеса

Самый эффективный способ продвижения – телевидение. Далеко не каждый может заявить о себе в прямом эфире. Подобная реклама обходится очень дорого. Стоимость 10 секундного ролика на телевидении достигает 150–200 тыс. руб.

Также не стоит забывать и о баннерах, билбордах, пилларах, бумажных постерах. Можно снять видеоролик и выложить в YouTube или группу города, в котором открывается компания.

Если денег на продвижение бизнеса не хватает, можно взять кредит. Достаточно изучить рейтинг финансовых организаций и проанализировать доступные предложения. Например, можно взять кредит на развитие малого бизнеса в Сбербанке. При правильной организации бизнес окупится в короткие сроки.

Расходы и доходы предприятия

Разовые расходы при открытии компании:

1. Регистрация бизнеса (госпошлина, печать, открытие счета, уставный капитал) – от 20 тыс. руб.
2. Офисное оборудование (ноутбуки, принтеры) – от 80 тыс. руб.
3. Мебель в офис (столы, кресла, стулья, шкаф для вещей) – от 60 тыс. руб.
4. Оборудование для создания рекламы (ламинатор, плоттер, расходные материалы, термопресс) – от 100 тыс. руб.
5. Создание и раскрутка сайта – от 100 до 150 тыс. руб.

Общие расходы при запуске предприятия составят 360 тыс. руб. Ежемесячные издержки:

1. Аренда – от 20 тыс. руб.
2. Ведение расчетного счета в банке – около 1,5 тыс. руб.
3. Интернет и мобильная связь – от 2 тыс. руб.
4. Рабочий персонал – от 30 тыс. руб. на одного сотрудника;
5. Канцтовары – от 5 тыс. руб.
6. Оплата страховки на работников – около 40% от заработка.
7. Авансовые платежи на УСН зависят от оборотов предприятия (5–15%).
8. Наружная реклама – от 50 тыс. руб. Баннеры в сети – от 10 тыс. руб. (500 руб. за 1000 показов). Реклама в социальных сетях (Ютуб, Инстаграм) – от 50 тыс. руб.

Ежемесячные расходы составят около 258 тыс. руб. Многое зависит от способа продвижения (наружная реклама, в соц. сетях или оба варианта). Доходы компании:

1. Брендинг, ребрендинг – от 300 тыс. руб.
2. Нейминг – от 50 тыс. руб.
3. Брендинг сайта – от 150 тыс. руб.
4. Разработка логотипа – от 200 тыс. руб.
5. Доход от партнерских программ – от 30 тыс. руб.

Ежемесячные доходы составляют в среднем 500 тыс. руб. Показатель зависит от вида и масштабов деятельности предприятия. За срочные заказы размер вознаграждения может возрастать в разы. Издержки зависят от количества сотрудников, местоположения офиса и способа продвижения бизнеса.

Инструменты продвижения бизнеса

Крупные предприятия предлагают своим клиентам полный набор услуг. Благодаря этому они становятся конкурентоспособными на рынке. Сюда входит:

• анализ рынка, конкурентов, потребностей целевой аудитории;
• формирование бренда и рекламной стратегии;
• ребрендинг компании;
• аудит и позиционирование бренда;
• помощь копирайтера (название, слоган, история идеи);
• разработка фирменного стиля (знак, логотип, стилеобразующие элементы);
• дизайн упаковки;
• создание брендбука;
• покупка мест для рекламы;
• разработка дизайна для рекламной продукции (листовки, визитки);
• разработка и размещение рекламы (наружная реклама, видео-ролики).

Рейтинг компаний по созданию бренда

Качество сервиса напрямую зависит от выбранной компании. Лучшие организации с большим опытом работы, портфолио и безупречной репутацией берут за свою работу немалые деньги. Однако затраты их клиентов обязательно окупаются. Рейтинг компаний (2018 –2019 гг.):

Брендинговое агентство отзывы

В интернете существуют разные форумы и тематические сайты, где можно почитать отзывы о работе брендинговых компаний:

Отдельные компании публикуют благодарственные письма. Вот одно из них:

Плюсы и минусы бизнеса

Компания в отличие от штатного дизайнера решает стратегические задачи, требующие большей квалификации. Спрос на подобный сервис достаточно высок. Плюсы компании:

1. Разработка стратегии. Дизайнеры – только малая часть команды. Маркетологи, бренд-стратеги и копирайтеры занимаются анализом и формированием нового направления в корпоративном или продуктовом бренде. Происходит подготовка к запуску рекламной кампании.
2. Аналитика внешней среды. Взгляд на положение и задачи фирмы, изучение рынка и выявление способов решений проблем со стороны конкурентов.
3. Четко оговоренные сроки и стоимость проекта. Компания следит за своевременной сдачей проекта. Ответственный подход сказывается не только на репутации, но и на ее доходах.
4. Широкий спектр предложений для различных сфер деятельности и финансовых возможностей.
5. Опыт в продвижении бизнеса. Со временем специалисты доводят выполнение операционных задач до автоматизма, уделяя больше внимания креативным решениям. Так развивается вкус, техника, понимание работы бренда и интересов целевой аудитории.
6. Простота в общении. В штате компании обычно имеются нужные специалисты. Иногда их привлекают со стороны. Однако заказчик общается только с управляющим проекта.

Недостатки бизнеса:

1. Стоимость. Цены на сервис компаний достаточно высоки. Но если отдельную задачу может выполнить фрилансер, то комплексный подход он вряд ли обеспечит.
2. Много времени на погружение. Сотрудникам компании предстоит ознакомиться со всей важной информацией. Заказчику нужно подробно рассказать о бизнесе, задачах и проблемах предприятия. Чем больше знает компания, тем качественнее оно сделает свою работу.
3. Долгосрочное сотрудничество. Крупные предприятия обычно заинтересованы в масштабных проектах. Разовые заказы они берут редко.

Заключение

Подобные компании имеют перспективы развития в будущем. Их работа нацелена на масштабные и дорогостоящие проекты. Вышеперечисленные минусы для клиентов являются плюсом для бизнеса, т. к. положительно влияют на стоимость работы. Благодаря рациональному подходу к формированию команды и продвижению, все затраченные средства окупаются. При запуске бизнеса не стоит экономить на сотрудниках. От их работы зависит скорость выхода компании на высокий уровень.