Business is booming.

Брендинговое агентство

4 341

Получить заинтересованность покупателя и его лояльность к бренду не просто. Хотя от этого зависит объем продаж, прибыль и репутация фирмы. Нередко качественная продукция пользуется слабым спросом. Причины могут быть разными. Одна из них – плохо развит бренд компании. Покупатели ничего не знают о производителе. Решить проблему поможет брендинговое агентство. Оно оказывает комплексные услуги по созданию и продвижению бренда, помогает решать отдельные задачи.

Что такое брендинговое агентство

Подобные компании занимаются созданием бренда и его дизайном, коммуникацией (выходом на рынок). Агентство фактически создает торговую марку и формирует интерес к ней со стороны конечного потребителя.

Сотрудники агентства должны иметь большой опыт работы и знать, как устроен рынок. Их задача – выявлять особенности товара и потребности целевой аудитории, вносить корректировки в план развития бренда.

Команда специалистовБрендинговое агентство – команда специалистов в конкретной области. Сюда входят маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Однако от агентства не зависит качество продукции, логистика, дистрибуция.

Разработка товарной марки – серьезная задача. Она включает потребительский аудит, мониторинг конкурентной среды, нейминг, создание фирменного стиля, дизайн логотипа, различные PR-компании.


Перед открытием бизнеса нужно разобраться в спектре услуг и объективно оценить свои возможности. Даже, если в планах открыть собственное кафе, то без разработки названия и правильного лозунга не обойтись.

Выбор места расположения – не менее важный пункт! Офис должен соответствовать имени компании (подвальное помещение на окраине города не подойдет). Пусть он будет небольшим, но легкодоступным и ближе к центру.

Аудит бренда


Аудит-бренда позволяет взглянуть на товар со стороны. Основная задача – выявление сильных и слабых сторон, позиции на рынке, оценка восприятия покупателями. Сотрудникам предстоит понять как общую эффективность товара, так и отдельно по каждому элементу:

  1. Бренд. Какую потребность удовлетворяет бренд, как он помогает достичь покупателям той или иной цели в жизни?
  2. Продукт. Насколько качество продукции совпадает с решением бренда?
  3. Коммуникация. Где, кому и как предоставлять услуги?

Анализ бренда позволяет своевременно узнать:

  • об изменении отношения потребителя к товару;
  • о смене ценностей и потребностей целевой аудитории;
  • о действиях конкурентов, которые требуют активных решений;
  • о причинах уменьшения спроса на услугу.
После проведения исследований рекомендуется оформить результат в наглядной форме (графики, диаграммы). Глядя на них можно понять, где есть проблемы и что нужно доработать.

Аудит бренда

Подбор персонала

Любое предприятие нуждается в опытных специалистах. Брендинговое агентство не является исключением. Сотрудники должны быть профессионалами, использующими нестандартные подходы, амбициозными, голодными до новых идей. Первое время им придется выкладываться по максимуму. Для портфолио понадобится 5–10 работ. Каждая из них должна напоминать шедевр. Потребуется минимум 7–8 человек. Среди них:

  • руководитель проектов;
  • креативный директор;
  • дизайнер бренда/упаковки;
  • 2–3 менеджера;
  • копирайтер.

Такой состав позволит выполнить первый заказ. Задача руководителя – пробудить в сотрудниках чувство сопричастности к чему-то большому, объединить их и впоследствии постоянно мотивировать. Вмешательство корпоративного менеджмента в такой род деятельности – обязательное условие его полноценного функционирования.

Регистрация предприятия

Выбор правовой формы зависит от масштабов деятельности агентства. Желательно ориентироваться на юридическое лицо (ООО). ИП имеет ряд существенных ограничений. Например, отсутствие уставного капитала, ограничение по численности персонала и объему выпускаемой продукции, услуг. Также ИП не может назначать директора.

Для регистрации юридического лица нужно подать заявление в налоговую службу. В уставе предприятия должны отображаться коды ОКВЭД. Они указывают на виды деятельности организации. Основным кодом для брендингового агентства может быть – 73.11 (Деятельность рекламных агентств). В качестве дополнительного кода можно указать 70.22 (Консультирование по вопросам коммерческой деятельности). Этапы учреждения агентства:

  • принятие решения об учреждении предприятия;
  • подготовка пакета документов;
  • резервирование наименования организации;
  • открытие счета в банке для оплаты уставного фонда;
  • подача заявления в орган регистрации;
  • получение выписки из ЕГРЮЛ и устава с отметкой налоговой службы;
  • постановка агентства на налоговый учет;
  • открытие счета для ведения хозяйственной деятельности.

При постановке предприятия на налоговый учет нужно выбрать систему налогообложения. Доступные режимы:

  1. ОСНО. Общий налоговый режим предусматривает выплату всех налоговых отчислений. Отсутствуют ограничения в работе с другими организациями на ОСНО. Предприятие может не платить налог на прибыль при убыточности деятельности.
  2. УСН. Налог в размере 6% высчитывается с доходов фирмы. Издержки должны подтверждаться документально. Применяется тогда, когда сложно документально подтверждать факт расходов. Налог от 5% до 15% вычитается с чистой прибыли компании. Используется при крупных издержках (60% и выше), которые подтверждены документально.
  3. ЕНВД. Налоговый режим подходит под отдельные виды деятельности. Например, распространение и размещение рекламы. Предприятие освобождается от уплаты НДС, НДФЛ и налога на имущество.

Детали о процедуре регистрации юридического лица можно узнать на сайте налоговой службы – https://www.nalog.ru/rn77/related_activities/registration_ip_yl/reg_yl/order/. Документы о регистрации фирмы выдаются через три рабочих дня.

Регистрация предприятия

Необходимые документы

Для регистрации юридического лица нужно подготовить:

  1. Заявление по форме Р11001.
  2. Решение о регистрации предприятия (протокол общего собрания учредителей).
  3. Учредительные документы юридического лица.
  4. Квитанция об уплате госпошлины.

Дополнительно потребуются документы директора или учредителя, который осуществляет регистрацию предприятия.

Разработка логотипа

После того как будет утверждено название агентства нужно подобрать к нему достойную графическую оправу. К разработке логотипа нужно подойти с точностью ювелира. Он должен прочно закрепиться в сознании потребителя.

Люди любят простоту, легкость восприятия, читабельность, запоминаемость, универсальность. Нужно объединить эти качества с уникальным стилем, отображающим деятельность компании. Тогда бренд станет персонализированным, получит одобрение общества.

Дизайн офиса и сайта

Следующий шаг – оформление своего детища. Офис должен отражать способность к креативу и одновременно серьезность подхода к каждому проекту. Сдержанный интерьер в стиле минимализма, отображающий индивидуальность руководителя, сможет вызвать доверие и расположить к себе клиентов.

Также нужно позаботиться о дизайне сайта. Базовое правило – простота интерфейса. Посетители должны легко ориентироваться на просторах ресурса и быстро находить полезную информацию. Брендинговое агентство должно иметь цепляющий и креативный сайт.

При разработке дизайна нужно учитывать предпочтения целевой аудитории. Люди лучше воспринимают визуальную информацию, чем символьную. Следовательно, наглядность должна преобладать над текстом. Однако нельзя забывать о наружной рекламе, которая всегда бросается в глаза.

Дизайн сайта

Способы продвижения бизнеса

Данный этап является определяющим для брендингового агентства. Самый эффективный способ продвижения – телевидение. Далеко не каждый может заявить о себе в прямом эфире. Подобная реклама обходится очень дорого. Стоимость 10 секундного ролика на телевидении достигает 150–200 тыс. руб.

Также не стоит забывать и о баннерах, билбордах, пилларах, бумажных постерах. Можно снять видеоролик и выложить в YouTube или группу города, в котором открывается компания.

Агентству нужно направить основные силы на увеличение узнаваемости в интернете. Акцент можно сделать на SEO оптимизации сайта, SMM маркетинге. СЕО продвижение сайта в месяц стоит от 25 до 60 тыс. руб. Также уместно использовать репутацию сотрудников, чьи имена постоянно на слуху.

Если денег на продвижение бизнеса не хватает, можно взять кредит. Достаточно изучить рейтинг финансовых организаций и проанализировать доступные предложения. Например, можно взять кредит на развитие малого бизнеса в Сбербанке. При правильной организации бизнеса брендинговое агентство окупится в короткие сроки.

Расходы и доходы предприятия

Разовые расходы при открытии агентства:

  1. Регистрация юридического лица (госпошлина, печать, открытие счета, уставный капитал) – от 20 тыс. руб.
  2. Офисное оборудование (ноутбуки, принтеры) – от 80 тыс. руб.
  3. Мебель в офис (столы, кресла, стулья, шкаф для вещей) – от 60 тыс. руб.
  4. Оборудование для создания рекламы (ламинатор, плоттер, расходные материалы, термопресс) – от 100 тыс. руб.
  5. Создание и раскрутка сайта – от 100 до 150 тыс. руб.

Общие расходы при открытии агентства составят 360 тыс. руб. Ежемесячные издержки предприятия:

  1. Аренда – от 20 тыс. руб.
  2. Ведение расчетного счета в банке – около 1,5 тыс. руб.
  3. Интернет и мобильная связь – от 2 тыс. руб.
  4. Рабочий персонал – от 30 тыс. руб. на одного сотрудника;
  5. Канцтовары – от 5 тыс. руб.
  6. Оплата страховки на работников – около 40% от заработка.
  7. Авансовые платежи на УСН зависят от оборотов предприятия (5–15%).
  8. Наружная реклама – от 50 тыс. руб. Баннеры в сети – от 10 тыс. руб. (500 руб. за 1000 показов). Реклама в социальных сетях (Ютуб, Инстаграм) – от 50 тыс. руб.

Ежемесячные расходы агентства составят около 258 тыс. руб. Многое зависит от способа продвижения (наружная реклама, в соц. сетях или оба варианта). Доходы брендингового агентства:

  1. Брендинг, ребрендинг – от 300 тыс. руб.
  2. Нейминг – от 50 тыс. руб.
  3. Брендинг сайта – от 150 тыс. руб.
  4. Разработка логотипа – от 200 тыс. руб.
  5. Доход от партнерских программ – от 30 тыс. руб.

Ежемесячные доходы агентства составляют в среднем 500 тыс. руб. Показатель зависит от вида и масштабов деятельности предприятия. За срочные заказы размер вознаграждения может возрастать в разы. Издержки зависят от количества сотрудников, местоположения офиса и способа продвижения бизнеса.

Услуги брендингового агентства

Крупные агентства предлагают своим клиентам полный набор услуг. Благодаря этому они становятся конкурентоспособными на рынке. Базовые услуги:

  • анализ рынка, конкурентов, потребностей целевой аудитории;
  • формирование бренда и рекламной стратегии;
  • ребрендинг компании;
  • аудит и позиционирование бренда;
  • услуги копирайтера (название, слоган, история идеи);
  • разработка фирменного стиля (знак, логотип, стилеобразующие элементы);
  • дизайн упаковки;
  • создание брендбука;
  • покупка мест для рекламы;
  • разработка дизайна для рекламной продукции (листовки, визитки);
  • разработка и размещение рекламы (наружная реклама, видео-ролики).

Услуги брендингового агентства

Рейтинг брендинговых агентств

Качество услуг напрямую зависит от выбранной компании. Лучшие брендинговые агентства с большим опытом работы, портфолио и безупречной репутацией берут за свои услуги немалые деньги. Однако затраты их клиентов обязательно окупаются. Мало кто пользуется услугами непроверенных брендинговых агентств. Рейтинг брендинговых агентств 2018 –2019 гг.:

  1. Остров Свободы (Москва). Компания специализируется на создании бренда и уникального стиля, логотипов, сайтов и интерьерного дизайна. В основе решений лежит маркетинговая экспертиза, анализ стратегических возможностей и перспектив бренда. Опыт работы на российском и международном рынке более 10 лет. Агентство «Остров Свободы» оказывало услуги таким компаниям – Газпром, Ростелеком, Hyundai, Мираторг, KFC.
  2. Depot WPF (Москва). Компания специализируется на потребительском, корпоративном и территориальном брендинге. Работает с разными клиентами – локальные, федеральные или международные заказы. Имеет множество наград и достижений (победитель фестиваля «Каннские Львы»). Клиенты агентства – Nestle, Heinz, Heineken, Газпромнефть, Останкино. Компания имеет более 3 тыс. выполненных кейсов.
  3. Mildberry (Москва). Брендинговое агентство добилось больших успехов не только на российском рынке, но и на европейском. Компания специализируется на разработке дизайна, креативности и коммуникации брендов. Клиенты агентства – Heineken, PepsiCo, СладКо, Nestle, Иль де Ботэ, Adidas.
  4. Brandson (Санкт-Петербург). Агентство входит в международную группу Total Identity Group. Компания отличается глубоким пониманием специфики российского рынка, его операционных и стратегических проблем и перспектив. Агентство специализируется на адаптации инновационных инструментов маркетинга к российским реалиям и создании сильного бренда. На счету компании более 3 тыс. удачно выполненных проектов. Клиенты агентства – Газпромнефть, Роснефть, Банк «Россия», Motorola, МТС, Ozon.ru.
  5. Wellhead (Москва). Направление деятельности – брендинг и упаковка, стратегическое планирование и маркетинг, дизайн. Агентство имеет большой опыт по комбинированию и комплексному использованию ключевых услуг для создания успешных брендов. Сотрудники агентства разработали более 770 проектов различного масштаба для 342 брендов (115 «с нуля») на российском и зарубежном рынке. Клиенты компании – Danone, Coca-Cola, ЛЕНТА, Heinz, Азбука Вкуса.

Mildberry

Плюсы и минусы бизнеса

Брендинговое агентство в отличие от штатного дизайнера решает стратегические задачи, требующие большей квалификации. Спрос на подобные услуги достаточно высок. Преимущества агентства:

  1. Разработка стратегии. Дизайнеры – только малая часть команды. Маркетологи, бренд-стратеги и копирайтеры занимаются анализом и формированием нового направления в корпоративном или продуктовом бренде. Происходит подготовка к запуску рекламной кампании.
  2. Аналитика внешней среды. Взгляд на положение и задачи фирмы, изучение рынка и выявление способов решений проблем со стороны конкурентов.
  3. Четко оговоренные сроки и стоимость проекта. Агентство следит за своевременной сдачей проекта. Ответственный подход сказывается не только на репутации компании, но и на ее доходах.
  4. Широкий спектр услуг для различных сфер деятельности и финансовых возможностей.
  5. Опыт в продвижении бизнеса. Со временем специалисты доводят выполнение операционных задач до автоматизма, уделяя больше внимания креативным решениям. Так развивается вкус, техника, понимание работы бренда и интересов целевой аудитории.
  6. Простота в общении. В штате агентства обычно имеются нужные специалисты. Иногда их привлекают со стороны. Однако заказчик общается только с управляющим проекта.

Недостатки агентства:

  1. Стоимость. Цены на услуги брендинговых агентств достаточно высоки. Однако если отдельную задачу может выполнить фрилансер, то комплекс услуг сделать он вряд ли сможет.
  2. Много времени на погружение. Сотрудникам агентства предстоит ознакомиться со всей важной информацией. Заказчику нужно подробно рассказать о бизнесе, задачах и проблемах предприятия. Чем больше знает агентство, тем качественнее оно сделает свою работу.
  3. Долгосрочное сотрудничество. Крупные агентства обычно заинтересованы в масштабных проектах. Разовые заказы они берут редко.

Заключение

Брендинговое агентство имеет перспективы развития в будущем. Помимо актуальности предоставляемых услуг, работа нацелена на масштабные и дорогостоящие проекты. Вышеперечисленные минусы для клиентов являются плюсом для бизнеса, т. к. положительно влияют на стоимость работы. Благодаря рациональному подходу к формированию команды и продвижению, все затраченные средства окупаются. При запуске бизнеса не стоит экономить на сотрудниках. От их работы зависит скорость выхода агентства на высокий уровень.

Автор публикации

не в сети 10 месяцы

Елена

Комментарии: 7Публикации: 196Регистрация: 01-03-2017
njj
4 Комментарии
  1. Егор Говорит

    Хочу порекомендовать брендинговое агентство, которым я пользуюсь уже достаточно долгое время http:// weaversbc.ru.

    1. Олег Говорит

      Добрый день! Спасибо за предложение. Но, мне кажется, что это больше реклама вашего ресурса. Для этого есть другие способы. Мы открыты для сотрудничества.

    2. АртДир Говорит

      Работал с weavers. Обманывают клиентов! Не рекомендую. Лучше поискать другие агентства.

      1. Олег Говорит

        Можно узнать детали обмана?

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.